THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VÀ VẤN ĐỀ XÂM PHẠM QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ

Trong những năm gần đây, thương mại điện tử (TMĐT) tại Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ, với tốc độ từ 18 - 25% mỗi năm. Theo Báo điện tử Chính phủ vào năm 2024, quy mô thị trường TMĐT sớm vượt mốc 25 tỷ USD, tăng 20% so với năm 2023, chiếm tỷ trọng khoảng 9% so với tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước. Các nền tảng như Shopee, Lazada, TikTok Shop... đang trở thành kênh phân phối phổ biến cho hàng triệu người bán và người mua.

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển nhanh chóng là nguy cơ ngày càng lớn liên quan đến xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ (SHTT), đặc biệt trên các nền tảng TMĐT. Với đặc thù là môi trường kinh doanh trực tuyến, không giới hạn chủ thể tham gia, tốc độ giao dịch nhanh và khả năng tiếp cận người tiêu dùng rộng rãi, TMĐT trở thành “điểm nóng” cho nhiều hành vi vi phạm quyền.

Trong các đối tượng quyền Sở hữu trí tuệ, ngoài quyền tác giả có quyền được phát sinh tự động, bí mật kinh doanh được bảo hộ nếu đáp ứng các tiêu chí mà không cần đăng ký thì các đối tượng khác như nhãn hiệu, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp sẽ chỉ phát sinh quyền trên cơ sở đăng ký và được chấp thuận bảo hộ tại Cơ quan nhà nước có thẩm quyền và việc bảo hộ này có tính chất lãnh thổ. Không giống như môi trường kinh doanh truyền thống khi hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ thường được xác định thông qua việc sử dụng trực tiếp đối tượng được bảo hộ trong hàng hóa, dịch vụ và phạm vi xác định dựa trên lãnh thổ nơi được cấp văn bằng bảo hộ. TMĐT làm mờ ranh giới địa lý, người bán từ quốc gia này dễ dàng tiếp cận và cung cấp hàng hóa cho người tiêu dùng ở quốc gia khác, điều này gây khó khăn cho việc bảo hộ và thực thi quyền SHTT xuyên biên giới.

Nhãn hiệu là đối tượng bị xâm phạm quyền phổ biến nhất trên TMĐT, một số hình thức xâm phạm thường gặp gồm:

- Sử dụng hình ảnh nhãn hiệu của doanh nghiệp khác để quảng cáo sản phẩm, gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng như gắn logo hoặc tên của nhãn hiệu khác lên hình ảnh sản phẩm, tiêu đề gian hàng, bài viết mô tả... nhằm gây nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hóa; 

- Sử dụng từ khóa quảng cáo trùng hoặc tương tự với nhãn hiệu đã đăng ký nhằm thu hút lượt truy cập gian hàng qua công cụ tìm kiếm nội sàn (như Shopee Ads, Lazada Sponsored Search...) hoặc nền tảng bên ngoài (như Google Ads).

- Bán hàng giả mạo nhãn hiệu đã được bảo hộ như sao chép bao bì, nhãn mác, kiểu dáng hoặc thiết kế của sản phẩm chính hãng, khiến người tiêu dùng nhầm lẫn về xuất xứ và chất lượng.

Vì tính chất mở, dễ tiếp cận và khó kiểm soát, TMĐT rất dễ trở thành môi trường phát sinh các hành vi xâm phạm quyền SHTT một cách nghiêm trọng và tinh vi. Để bảo vệ quyền lợi hợp pháp, các tổ chức và cá nhân cần chủ động đăng ký bảo hộ các đối tượng SHTT, đồng thời theo dõi thường xuyên hoạt động trên các sàn TMĐT nhằm kịp thời phát hiện, xử lý hoặc yêu cầu cơ quan chức năng và nền tảng can thiệp khi quyền lợi bị xâm phạm.

Nếu Bạn có bất cứ thắc mắc gì liên quan đến  xác lập Quyền Sở hữu tri tuệ đối với nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp hay sáng chế, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn miễn phí và cung cấp Dịch vụ tốt nhất theo thông tin sau:

CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ VÀ TƯ VẤN DỊCH VỤ IP PRO

Địa chỉ:  Tòa A Hoàng Huy Goldenland, Thanh Xuân Trung, Thanh Xuân, Hà Nội

Hotline: 0987858890

Website: ippro.vn

Email: ippro@gmail.com

Tìm hiểu các hành vi xâm phạm quyền Sở hữu trí tuệ tại: https://ippro.vn/blogs/cac-hanh-vi-xam-pham-quyen-so-huu-tri-tue.html